UK: Molson Coors bringt Madrí Excepcional 0,0 % im Vereinigten Königreich auf den Markt

Da die Nachfrage der Verbraucher nach alkoholfreiem und alkoholarmem Bier weiter steigt, wurde das alkoholfreie Lagerbier in diesem Monat in Supermärkten, Lebensmittelgeschäften und Lokalen in ganz Nordirland eingeführt.

Die Zahl der Trinker, die sich für einen moderaten Alkoholkonsum entscheiden, ist ebenfalls drastisch gestiegen, und zwar um 2,2 Millionen zwischen 2016 und 2023, wobei mehr als die Hälfte (53 %) der 18- bis 34-Jährigen und 59 % der gesamten erwachsenen Bevölkerung des Vereinigten Königreichs nun versuchen, weniger Alkohol zu trinken. Etwa 64 % dieser alkoholfreien und alkoholarmen Trinker tun dies bei Gelegenheiten zu Hause.

Ann-Marie Brown, Customer Activation Manager NI bei Molson Coors Beverage Company, sagte: "Die Verbraucher erwarten zunehmend alkoholfreie und alkoholarme Versionen ihrer Lieblingsbiere. Da sich Madri Excepcional schnell zur Flaggschiffmarke in der Kategorie der Weltbiere entwickelt hat, ist die Einführung von 0,0 % eine natürliche Entwicklung für uns.

"Es bedeutet, dass die Verbraucher bei einem ihrer Lieblingsbiere bleiben können, auch wenn sie sich mäßigen wollen, und ermöglicht es den Einzelhändlern, den wachsenden Markt für alkoholfreie und alkoholarme Biere besser zu bedienen und gleichzeitig die Popularität der Marke Madri Excepcional zu nutzen."

Madrí Excepcional ist heute die Nummer 5 der Weltbiermarken und das sechstwichtigste der 20 wichtigsten Lagerbiere im britischen Einzelhandel mit einem Umsatz von über 123 Millionen Pfund und einer Umsatzsteigerung von 9,3 % im letzten Jahr.

Die 0,0 %ige Version, die in Multipacks mit 4x330 ml Glasflaschen auf den Markt kommt, wird mit Hilfe modernster Technologie hergestellt, um den Alkohol zu entfernen, wobei der erfrischende Geschmack erhalten bleibt, den die Verbraucher von Madrí Excepcional erwarten.

Simon Smith, Leiter für Forschung und Entwicklung und Innovation bei Molson Coors Beverage Company, sagte: "Madrí Excepcional 0,0 % wird mit modernster Technologie gebraut, die nachweislich den besten Geschmack und die beste Qualität beibehält. Das Ergebnis ist das gleiche abgerundete Geschmacksprofil wie bei Madrí Excepcional und ein knackiges, sauberes und erfrischendes Bier voller Geschmack und Aroma."

In Verbrauchertests wurde Madrí Excepcional 0,0 % in Bezug auf Geschmack, Aussehen, Nachgeschmack und Mundgefühl gegenüber anderen alkoholfreien Bieren der Welt bevorzugt.

Die Markteinführung wird durch eine millionenschwere Marketingkampagne unterstützt, die Werbung, PR, bezahlte soziale Medien und ein Programm von Influencer-Aktivitäten umfasst. Madrí Excepcional und seine alkoholfreie Variante werden beide im Laufe des Jahres in einem brandneuen TV-Spot zu sehen sein.