BIONADE macht Lust auf ’ne Neue
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Einfach, kurz und ehrlich gut kommt der Bio-Pionier bei seiner neuen Plakat- und Digital-Kampagne auf den Punkt. Im Mittelpunkt: BIONADE Naturtrübe Blutorange, die jüngste Sorte der erfolgreichen Naturtrüb Range.
Humorvoll, augenzwinkernd, selbstironisch: „Die Neue ist rot geworden“, wirbt BIONADE für den fruchtig-herben Neuzugang Naturtrübe Blutorange auf Plakaten. Oder auch „Neuer Testsieger! Also sobald ihr sie getestet habt“.
„Wir stellen bewusst unsere Naturtrüb Range in den Fokus der Kommunikation und knüpfen damit unverkennbar an die aufmerksamkeitsstarken Kampagnen an, mit denen sich unser Bio-Pionier lautstark zurückgemeldet und Platz 1 im Premium-, Bio- und Glas-Limonadenmarkt erobert hat“, so Marketingleiterin Corinna Fuchs.
250 Millionen Bruttomediakontakte wird BIONADE ab Mitte August erreichen. Auf dem Mediaplan stehen zahlreiche aufmerksamkeitsstarke OOH- und Digitalformate. Neben klassischen Großflächen und Ganzsäulen liegt der Fokus auf absatzfördernden POS-Plakatierungen. Einen neuen Schwerpunkt bilden vielseitige Online- anstelle klassischer TV-Formate: Um insbesondere junge Zielgruppen zu adressieren, setzt BIONADE auf kurze Bewegtbildspots, Social Ads sowie umfeldbezogene Banner bei reichweitenstarken Plattformen wie kleinanzeigen, wg-gesucht oder tinder.
Corinna Fuchs: „Wer beispielsweise auf tinder auf der Suche nach was Neuem ist, findet vielleicht nicht sofort die große Liebe, aber unsere neue BIONADE Naturtrübe Blutorange sticht auf jeden Fall ins Auge.“
Bis Jahresende setzt eine Handelspromotion weitere Kaufimpulse: Zu jedem BIONADE Mehrwegkasten gibt es zwei Flaschen der neuen BIONADE Naturtrübe Blutorange gratis*. POS-Werbemittel begleiten die Zugabe- und Probier-Aktion, um noch mehr Konsumenten für den Bio-Pionier zu gewinnen.
