China: Branchenverband fordert strengere Regulierung des Online-Verkaufs von Spirituosen
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Chinas Alkoholindustrie hat eine strengere Regulierung des Online-Kaufs von Spirituosen gefordert und argumentiert, dass die bestehenden Vorschriften mit dem rasanten Wachstum der E-Commerce-Plattformen nicht Schritt gehalten hätten, wie „The Drinks Business“ am 13. Juli berichtete.
In einer Erklärung, die letzte Woche auf ihrem WeChat-Konto veröffentlicht und von Bloomberg übersetzt wurde, räumte der chinesische Verband der Alkoholhersteller (China Alcoholic Drinks Association) zunächst ein, dass Online-Verkaufsplattformen den Unternehmen Vorteile gebracht hätten – sie hätten den Marktzugang erweitert und neue Möglichkeiten für Unternehmen und Beschäftigung geschaffen.
Der Verband warnte jedoch anschließend, dass die Websites auch Herausforderungen mit sich gebracht hätten, darunter Preisverzerrungen, hohe Provisionen und andere Praktiken, die sowohl Hersteller als auch Händler unter Druck setzten.
Der Verband forderte die Regulierungsbehörden nachdrücklich auf, die Aufsicht über Provisionsstrukturen, Preisgestaltung und die Verteilung des Plattformverkehrs zu verstärken und gleichzeitig die Durchsetzung von Kartell- und Wettbewerbsregeln zu verschärfen.
Die Vereinigung forderte zudem die E-Commerce-Plattformen auf, in Technologien wie KI-gestützte Verbraucheranalysen, Blockchain-basierte Produktrückverfolgbarkeit und digitale Lieferkettensysteme zu investieren. Sie erklärte, die Plattformen sollten kleinere Hersteller stärker unterstützen und chinesischen Alkoholmarken dabei helfen, durch grenzüberschreitenden E-Commerce ins Ausland zu expandieren.
Im Jahr 2025 belief sich der Marktwert chinesischer Alkoholmarken auf 123,4 Milliarden US-Dollar – laut Daten von Brand Finance das Ergebnis jahrelanger strategischer Aufbauarbeit und immer ausgefeilterer Kampagnen.
Dennoch rechnet das Marktforschungsunternehmen IWSR damit, dass Chinas Markt für alkoholische Getränke im Jahr 2026 gemischte Ergebnisse liefern wird, wobei Baijiu-Marken zu kämpfen haben werden, da vorsichtige Verbraucher angesichts wirtschaftlicher Schwankungen ihre Ausgaben zurückfahren.
„Nach einem weiteren schwierigen Jahr im Jahr 2025 verlagert sich der Alkoholkonsum in China weg von Verpflichtungen und Geschenken hin zu persönlichem Genuss, ungezwungenen gesellschaftlichen Anlässen und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis“, sagte Shirley Zhu, Forschungsleiterin bei IWSR China. „Dieser Wandel verändert, wer kauft, was gekauft wird, wo gekauft wird und wie viel die Verbraucher bereit sind, auszugeben.“
Im Zuge dieses Wandels werden die Verbraucher zunehmend jünger, bevorzugen ungezwungenes Trinken und wenden sich von edlen Weinen und Spirituosen ab.
Ältere Konsumenten verhalten sich unterdessen selektiver und zurückhaltender, da geschäftliche Anlässe noch nicht wieder in vollem Umfang stattgefunden haben.
Zudem fügte Zhu hinzu, dass der Konsum zu Hause sowohl bei Spirituosen als auch bei Wein zu wachsen begonnen habe, parallel zur Zunahme kleinerer Verpackungsgrößen, On-Demand-Lieferungen (in China als O2O bezeichnet) sowie dem Trinken allein oder in kleinen Gruppen.
