ECKES Liköre gewinnt German Brand Award 2026
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Beim renommierten German Brand Award Ende Juni 2026 wird ECKES für seinen Brand Relaunch in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Product Brand“ als „Winner“ ausgezeichnet. Die Jury überzeugte unter anderem die Neupositionierung als zeitgemäße Drink-Range.
Initiiert vom German Design Council, wird der German Brand Award seit 2016 verliehen. Er ist eine der wichtigsten Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit im deutschsprachigen Raum, setzt neue Maßstäbe und liefert Antworten auf Herausforderungen der Markenführung. Der Award genießt bei nationalen als auch internationalen Unternehmen sowie Markenexperten ein hohes Ansehen. In diesem Jahr gab es insgesamt 1.676 Teilnehmer aus 18 Nationen. Der German Brand Award ist in zwei Disziplinen unterteilt: Excellent Brands prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken innerhalb ihrer Branche. Excellence in Brand Strategy and Creation zeichnet herausragende Kampagnen, Konzepte und Strategien in verschiedenen Fachdisziplinen aus. In dieser Kategorie erhielt ECKES die begehrte Auszeichnung „Winner“ für den überzeugenden Brand Relaunch im Herbst 2024.
Begründung der Jury
Die internationale 17-köpfige Fachjury begründete die Wahl wie folgt: „Aus einer stark auf Kirschlikör verengten Wahrnehmung heraus führt ECKES die Marke als zeitgemäße Drink Range neu zusammen. Die Positionierung über alltägliche Genussmomente bleibt der Herkunft verpflichtet und öffnet zugleich den Zugang für neue Zielgruppen. Im Produktauftritt schafft die differenzierte Farbwelt Orientierung im Sortiment, ohne die ikonische Flasche preiszugeben. Dass Kommunikation, Limited Editions und Aktivierung diese Linie konsequent fortführen, macht die Neuausrichtung im Markt plausibel und messbar.“
Der ECKES-Relaunch
Ein Schritt in die Moderne – das war nicht nur der Wunsch des Brand Owners Nordbrand Nordhausen, sondern auch der ECKES-Konsument:innen. Im Rahmen einer umfangreichen Grundlagenstudie* zur Marke wurde deutlich, dass die ECKES-Liköre zwar sehr beliebt sind und gern konsumiert, aber dennoch nicht in der modernen Hausbar vermutet werden. Das Ergebnis des Makeover kann sich sehen lassen: Die gesamte Ausstattung der Marke präsentiert sich hochwertig, zeitgemäß und attraktiv. Die ikonische Flasche wurde in der Form leicht modifiziert und dadurch etwas geradliniger und zeigt nun eine neue, moderne Prägung. Die aufmerksamkeitsstarken Etiketten mit dem neuen ECKES-Logo, hochwertigen Veredelungen und großen Visuals präsentieren die Marke wertig und mit besonderem appetite appeal. Parameter, die auch die Fachjury überzeugt haben.
