Lipton Ice Tea erweitert sein Sortiment auf Multipack-Dosen
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Lipton hat seine klassischen Eistees mit Zitronen- und Pfirsichgeschmack zum ersten Mal in 330-ml-Dosen auf den britischen Markt gebracht. Das Format, das seit Juli in den Geschäften erhältlich ist, soll Lipton helfen, mehr Gelegenheiten für den Genuss zu Hause zu schaffen, und ist sowohl im Lebensmittelhandel als auch im Convenience-Bereich erhältlich.
Lipton hat festgestellt, dass der häusliche Konsum ein Wachstumsmarkt ist und dass die Multipack-Dosen 3,1 Millionen zusätzliche Gelegenheiten für den häuslichen Konsum schaffen können. Dies gilt insbesondere, da viele Menschen weiterhin in einem Mischbetrieb arbeiten und die Verbraucher größere Formate nachfragen, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen, wobei die Multipack-Verpackung inzwischen das am schnellsten wachsende Format innerhalb der zeitversetzten Verpflegung ist. Mehr als die Hälfte der Kunden sieht in der Dose bei bestimmten Gelegenheiten Vorteile gegenüber der Flasche, die bisher das Hauptformat von Lipton war. Zu den Wahrnehmungen gehört, dass Getränke in Dosen länger kühl bleiben und bei bestimmten Gelegenheiten leichter zu transportieren sind.
Mit einem Umsatz von 58 Millionen Pfund ist Lipton bereits die Nummer eins unter den trinkfertigen Teemarken in Großbritannien und wächst derzeit wertmäßig 46 % schneller als der Markt. Die Expansion schafft die Grundlage für weiteres Wachstum, indem sie neue Kunden auf die Marke aufmerksam macht und Lipton zu einer ersten Adresse für geschmackvolle Anlässe macht, bei denen die Kunden ein kaltes, erfrischendes Getränk für den Einkauf zu Hause suchen.
Die Multipacks sind ab sofort im Lebensmitteleinzelhandel erhältlich. Die Einführung folgt auf den kürzlich erfolgten Relaunch des Kernsortiments von Lipton und wird durch Out-of-Home- und digitales Marketing sowie Sampling-Aktivitäten unterstützt.
