UK: Asahi UK meldet Rekordnachfrage nach seinen alkoholfreien Produkten
News Allgemeine News
Der Bierkonzern Asahi UK hat laut einem Bericht von „Drinks International“ vom 21. Juli eine Rekordnachfrage nach seinen alkoholfreien Produkten bei zwei der größten Sommerveranstaltungen Großbritanniens verzeichnet.
Der Konzern gab bekannt, dass der Absatz von Peroni Nastro Azzurro 0,0 % beim Royal Ascot zwischen 2023 und 2026 um 90 % gestiegen ist.
Gleichzeitig trug ein Testverkauf von alkoholfreiem Fassbier beim BST Hyde Park dazu bei, den Anteil der 0,0 %-Produkte am gesamten Bierabsatz um 83 % zu steigern.
„Da maßvoller Alkoholkonsum zunehmend zum Mainstream wird, investiert Asahi UK weiterhin darin, hochwertige alkoholfreie Alternativen in den Momenten anzubieten, die für die Verbraucher am wichtigsten sind“, sagte Rob Hobart, Marketingdirektor bei Asahi UK.
Die Ergebnisse folgen auf die Veröffentlichung von „Sip Happens: Mindful Tastes“, einem Bericht, den die Gruppe Anfang des Jahres in Zusammenarbeit mit Time Out herausgebracht hatte. Darin wurde festgestellt, dass „neun von zehn britischen Trinkern ihren Alkoholkonsum auf irgendeine Weise aktiv mäßigen“ und „mehr als die Hälfte je nach Anlass zwischen alkoholischen und alkoholfreien Getränken wechselt“.
Hobart fuhr fort: „Die Ergebnisse von ‚Sip Happens: Mindful Tastes‘ deuten darauf hin, dass maßvoller Konsum kein Nischenverhalten mehr ist, sondern ein fester Bestandteil der modernen Gesellschaftskultur, wobei Konsumenten erwarten, dass hochwertige alkoholfreie Alternativen überall dort verfügbar sind, wo sie ihre Freizeit verbringen.“
