UK: Der rasante Aufstieg von alkoholfreiem und alkoholarmen Bier eröffnet Brauereien neue Werbemöglichkeiten

Der Absatz von alkoholfreiem Bier erreichte im Jahr 2025 200 Millionen Pints und macht nun fast 3 % des gesamten britischen Biermarktes aus, wie Zahlen der British Beer and Pub Association zeigen. Verbesserte Brautechniken und ein sich wandelndes Verbraucherverhalten – insbesondere bei Trinkern der Generationen Z und X, die Wert auf Gesundheit legen – haben Marken wie Heineken 0.0 und Guinness 0.0 fest in den Mainstream gebracht.

Structure-flex, ein Hersteller und Bedrucker von LKW-Spanngardinen, die in Brauereiflotten weit verbreitet sind, sagt, dass der Boom bereits die Art und Weise verändert, wie Marken ihre alkoholfreien Sortimente bewerben.

Paul Reeve, Geschäftsführer bei Structure-flex, sagte: „Da der Markt wächst, bringen immer mehr Brauereien ihre eigenen alkoholfreien Produkte auf den Markt, um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Eine einfache Möglichkeit, für diese neuen Getränke zu werben, ist auf der Straße – und wir haben bereits gesehen, dass Brauereien ihre Lieferflotten neu gestalten, um ihre neuen alkoholfreien Sortimente zu präsentieren.“

Das in Norfolk ansässige Unternehmen Structure-flex hat bereits Vorhänge mit Markenlogos für große Biermarken wie Heineken, Stella Artois und Hobgoblin hergestellt. Da mittlerweile 85 % der britischen Pubs alkoholarme oder alkoholfreie Getränke anbieten, ist das Unternehmen der Ansicht, dass das Branding der Fahrzeugflotte zu einem wesentlichen Bestandteil der Produktsichtbarkeit wird.

Reeve fügte hinzu, dass Lieferwagen den Brauereien einen wirkungsvollen Werbekanal bieten: „Lieferwagen sind jeden Tag in Städten und Gemeinden zu sehen, daher eignen sie sich hervorragend, um für ein neues Produkt zu werben. Unsere Planen werden aus strapazierfähigen thermoplastischen Materialien hergestellt und im eigenen Haus mit großformatigen Digitaldruckern bedruckt, sodass sie robust und farbenfroh sind und überall auffallen, wo sie unterwegs sind.“

Das vor mehr als 50 Jahren gegründete Unternehmen Structure-flex ist auf hochfrequenzgeschweißte thermoplastische Produkte spezialisiert, von LKW-Planen über Belastungsprüfsäcke bis hin zu Großverpackungen und Hochwasserschutzsystemen.

Da die Kategorie der alkoholfreien Getränke im Zuge sich wandelnder Verbraucherpräferenzen voraussichtlich weiter wachsen wird, gibt das Unternehmen an, dass Brauereien zunehmend das Branding ihrer Flotten auffrischen, um neue Produktlinien widerzuspiegeln.

„Wir arbeiten bereits mit einer Reihe von Unternehmen zusammen, um ihnen dabei zu helfen, das Branding ihrer Lieferflotten aufzufrischen“, sagte Reeve. „Da immer mehr Brauereien ihr Angebot an alkoholfreien Getränken ausbauen, wird es interessant sein zu sehen, wie sich diese Marken präsentieren werden.“