UK & Spanien: Greene King verkauft die Biermarke „Old Speckled Hen“ an die spanische SA Damm
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Greene King veräußert seine Biermarke „Old Speckled Hen“ an die spanische SA Damm, nachdem das Unternehmen beschlossen hat, den Verkauf an den britischen Einzelhandel einzustellen, wie Yahoo Finance am 19. Mai berichtete.
Der Deal, dessen Summe nicht bekannt gegeben wurde, ist Teil einer Strategieänderung bei Greene King, wobei der britische Brauer und Pub-Konzern auf einen „rückläufigen Markt für Fassbier“ im Land verweist.
Das Unternehmen wird die Produktion seiner Greene-King-Biere für den britischen Einzelhandel im nächsten Jahr einstellen, wenn es eine neue Brauerei in seiner Heimatstadt Bury St Edmunds eröffnet. Stattdessen wird es seine Bemühungen mit diesen Marken auf seine eigenen Pubs und den breiteren britischen Gastronomiemarkt konzentrieren. Greene King wird auch die Herstellung der Marken für Exportmärkte einstellen.
Der Kauf der Old Speckled Hen-Produktreihe durch Damm, zu der auch das gleichnamige Ale gehört, bedeutet, dass diese Marken im britischen Einzelhandel weiterhin erhältlich sein werden.
Das „Old Speckled Hen“-Portfolio machte mehr als die Hälfte des Umsatzes von Greene King im britischen Einzelhandel aus.
„In Bury St Edmunds Bier für den Verkauf in Pubs zu brauen, ist das, was wir seit mehr als 200 Jahren tun“, sagte Nick Mackenzie, CEO von Greene King. „Indem wir dies zum Kern unserer neuen Braustrategie machen, wollen wir unsere Brauaktivitäten optimieren, um uns auf die Bereiche zu konzentrieren, in denen wir am stärksten sind, unsere Biere an die Pubs zu liefern, in denen unsere Kunden sie am liebsten trinken, und Greene King auf langfristiges, profitables Wachstum auszurichten.“
Greene King betonte, dass die Änderungen nicht die Belhaven-Brauerei in Schottland betreffen. Belhaven-Biere werden weiterhin im Einzelhandel und auf den Exportmärkten vertrieben.
Damm erklärte, die Übernahme des „Old Speckled Hen“-Portfolios – einschließlich „Old Golden Hen“ und „Old Crafty Hen“ – „markiere eine neue Ära für eine der bekanntesten Premium-Ale-Marken Großbritanniens“.
Die Gruppe plant, das Sortiment nach einer nicht näher bezeichneten „Übergangsphase“ an ihrem Standort in der britischen Stadt Bedford zu brauen.
Luke White, Geschäftsführer von Damm in Großbritannien, sagte: „Die Marke ergänzt nicht nur das aktuelle Portfolio, indem sie unser Angebot um eine weitere Kategorie erweitert, sondern sie knüpft auch wieder an die historischen Wurzeln der Damm Eagle Brewery in der britischen Bier- und Ale-Produktion an.“
