USA: Bierabsatz steigt während der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 stark an
News Allgemeine News
Der Bierabsatz in den Vereinigten Staaten ist während der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 stark gestiegen, wobei die größten Zuwächse laut neuen Daten des Beer Institute in den Austragungsorten sowie in Bars, Restaurants und Ausschanklokalen zu verzeichnen waren, wie Vinetur berichtete.
Der Branchenverband gab an, dass der Bierabsatz im Gastronomiebereich in den Austragungsorten während des Turniers um 15,4 % gestiegen ist. Landesweit stieg der Bierabsatz im Gastronomiebereich um 5,5 %, was darauf hindeutet, dass die Veranstaltung die Nachfrage weit über die Städte hinaus ankurbelt, in denen die Spiele stattfinden. Der Anstieg kommt zu einem bemerkenswerten Zeitpunkt für die Brauereien, die mehrere Jahre lang mit rückläufigen Absatzmengen zu kämpfen hatten und nun erleben, wie ein großes internationales Sportereignis wieder mehr Gäste in die Gastronomiebetriebe lockt.
Brian Crawford, Präsident und Geschäftsführer des Beer Institute, sagte, die Weltmeisterschaft sei zu einem breiten gesellschaftlichen Ereignis geworden, bei dem Bars, Stadien und das gemeinsame Anschauen zu Hause im Mittelpunkt stünden. „Das ist mehr als nur ein Fußballturnier. Es ist ein globales Ereignis, bei dem Menschen aus aller Welt in Kneipen, Stadien und Wohnzimmern zusammenkommen, um bei einem kühlen Bier ihre Heimatländer anzufeuern“, so Crawford. Er fügte hinzu: „Bier ist nach wie vor das Getränk der Wahl für Fans, um diesen Moment zu feiern und miteinander in Kontakt zu treten.“
Die stärksten Zuwächse wurden beim Fassbier verzeichnet. In den Austragungsorten stieg der Fassbierabsatz pro Zapfhahn laut Angaben des Beer Institute um 14,21 % – mehr als doppelt so viel wie der in den Nicht-Austragungsorten gemeldete Anstieg von 6,21 %. Auch abgefülltes Bier verzeichnete ein starkes Wachstum: In den Austragungsstaaten stieg der Absatz von Flaschen und Dosen um 19,2 %. Der Bierabsatz in den Stadien ist um 22 % gestiegen, obwohl die Preise in der Regel zwischen 15 und 20 US-Dollar liegen.
Die Zahlen deuten auf einen allgemeinen Aufschwung für das Gastgewerbe im Zusammenhang mit dem Verfolgen der Spiele hin. Das Beer Institute erklärte, dass selbst Bundesstaaten ohne WM-Spiele Zuwächse verzeichnen, wobei die Gesamtumsätze mit Getränken um 1 % bis 3 % steigen, da sich Fans in lokalen Sportbars versammeln, um die Spiele zu verfolgen. Das ist für Getränkehersteller, Vertreiber und Betreiber von Veranstaltungsorten von Bedeutung, da es einen unmittelbaren Hinweis auf die Nachfragemuster während großer Sportveranstaltungen liefert und dabei helfen kann, die Bestandsplanung, Personalbesetzung und den Betrieb der Zapfanlagen während des Turniers zu steuern.
Einige lokale Märkte verzeichneten besonders starke Zuwächse. In Massachusetts verzeichneten Bars und Restaurants laut dem Beer Institute in den ersten Wochen des Turniers einen Umsatzanstieg von etwa 27,5 %. In Boston profitierten die Lokale von den zu Besuch kommenden schottischen Fans, und die Nachfrage war so groß, dass einige Lokale, darunter der Sam Adams Downtown Taproom, Berichten zufolge am Wochenende Notfall-Bierlieferungen einfliegen ließen, um einen Engpass zu vermeiden.
Auch Kalifornien hat bei den Spielen im SoFi Stadium und im Levi’s Stadium starke Ergebnisse verzeichnet. Nach Angaben des Beer Institute sind die Bierverkäufe im Gastronomiebereich des Bundesstaates um 17,9 % gestiegen. In Philadelphia, wo sechs WM-Spiele ausgetragen wurden, tranken die Fans im Rahmen der Feierlichkeiten rund um die Spiele mehr als 290.000 Bier.
Die Daten deuten darauf hin, dass sich die Ausgaben nicht auf ein Format oder eine Art von Veranstaltungsort beschränkt haben. Die Fans kaufen abgefülltes Bier, bestellen Bier vom Fass und zahlen die hohen Stadionpreise, während sie die Spiele vor Ort oder bei Public-Viewing-Veranstaltungen verfolgen. Sowohl für Brauereien als auch für den Einzelhandel ist diese Mischung wichtig, da sie zeigt, dass sich die Nachfrage auf mehrere Kanäle verteilt und sich nicht nur auf Stadien oder nur auf Kneipen in der Nachbarschaft konzentriert.
Die Auswirkungen der Weltmeisterschaft auf den Bierabsatz spiegeln zudem wider, wie große Sportveranstaltungen schwächere Trends beim Alkoholabsatz vorübergehend umkehren können, indem sie Phasen intensiven geselligen Trinkens schaffen. Die Austragungsorte scheinen am unmittelbarsten vom Tourismus und dem Spieltagsverkehr zu profitieren, doch auch Regionen außerhalb der Austragungsorte profitieren von den positiven Auswirkungen, da sich die Fans vor Ort versammeln. Da noch weitere Spiele ausstehen, werden Brauereien und Gastronomiebetriebe wahrscheinlich weiterhin beobachten, ob sich die aktuellen Zuwächse auch in den späteren Phasen des Turniers halten.
