USA: Michelob Ultra überholt Modelo Especial als meistverkauftes Bier in den USA

Michelob Ultra erreichte in den 52 Wochen bis zum 14. September den ersten Platz als meistverkauftes Bier im Einzelhandel, wie die Muttergesellschaft Anheuser-Busch am 22. September unter Berufung auf Daten von Circana bekannt gab. Das helle Lagerbier ist laut Daten von Nielsen IQ für die 52 Wochen bis zum 12. Juli auch der Verkaufsschlager in Bars und Restaurants.

Für den Brauer AB InBev bedeutet der Triumph von Michelob Ultra eine Wende nach den Schwierigkeiten des Unternehmens vor zwei Jahren. Modelo Especial verdrängte Bud Light nach einer konservativen Gegenreaktion auf die Partnerschaft des Flaggschiff-Biers mit dem transgender Social-Media-Influencer Dylan Mulvaney. Bud Light hatte zuvor mehr als zwei Jahrzehnte lang den Titel als meistverkauftes Bier in den USA inne.

Die sinkende Popularität von Modelo kommt zu einer Zeit, in der Constellation mit großen Herausforderungen für sein Geschäft konfrontiert ist, darunter Zölle auf Aluminium und mexikanische Importe sowie eine schwächere Nachfrage seitens hispanischer Verbraucher.

Historisch gesehen machten hispanische Biertrinker etwa die Hälfte der Kundenbasis von Constellation aus, obwohl die wachsende Nachfrage von nicht-hispanischen Verbrauchern zum Aufstieg von Modelo beitrug. Führungskräfte haben erklärt, dass die Einwanderungspolitik von Präsident Donald Trump und die damit verbundenen Arbeitsplatzverluste die Ausgaben der hispanischen Verbraucher belastet haben.

Anfang September senkte Constellation seine Prognose für das Geschäftsjahr und verwies dabei auf eine „herausfordernde” Wirtschaftslage. Das Unternehmen rechnet aufgrund geringerer Absatzmengen und zusätzlicher Auswirkungen von Zöllen mit einem Rückgang des Nettobierumsatzes um 2 % bis 4 %. Zuvor war man von einem Umsatzwachstum zwischen 0 % und 3 % ausgegangen.

Bislang ist die Aktie von AB InBev in diesem Jahr um mehr als 16 % gestiegen, während die Aktien von Constellation um 39 % gefallen sind.