Großbritannien und Japan: Asahi Breweries und Craft Beer-Hersteller BrewDog gründen Joint Venture in Japan

Die Vereinbarung mit Asahi Breweries sieht vor, dass die Kernprodukte von BrewDog wie Punk IPA, Hazy Jane und Elvis Juice ab diesem Monat in ganz Japan eingeführt werden.

Das Joint Venture, an dem BrewDog eine Mehrheitsbeteiligung behält, wird unter dem Namen BrewDog Japan firmieren und ist das erste seiner Art für die in Ellon ansässige Brauerei.

Während BrewDog-Biere in Japan bereits in begrenztem Umfang erhältlich sind, will das Joint Venture investieren, um den Bekanntheitsgrad der Marke landesweit zu steigern und das Vertriebsnetz der Bars und Restaurants, die die Produkte des schottischen Unternehmens führen, "erheblich auszubauen".

Das neue Unternehmen wird als eigenständige Einheit mit eigenen Vertriebs-, Marketing- und Back-Office-Teams arbeiten.

Die Chefs von BrewDog erklärten, sie hätten eine Reihe "strategischer Optionen" geprüft, um die Expansion ihres Unternehmens auf den schnell wachsenden asiatischen Märkten zu beschleunigen. Die Gründung eines Joint Ventures mit Japans größtem Bierhersteller wird die Vertriebskapazitäten von BrewDog "schnell ankurbeln" und gleichzeitig die Unabhängigkeit des Unternehmens wahren.

James Watt, Mitbegründer und Geschäftsführer von BrewDog, das durch eine Reihe von öffentlichkeitswirksamen Aktionen zu einem der größten britischen Craft-Brauer geworden ist, sagte: "Wir freuen uns, dass wir unsere Präsenz in Japan ausbauen und mit Asahi Japan eine Partnerschaft mit einem der renommiertesten Namen der Getränkeindustrie eingehen können."

"Die Biere von BrewDog werden mittlerweile in über 60 Ländern auf der ganzen Welt getrunken, und es ist ein großartiges Zeichen für die Qualität unserer Biere, ganz zu schweigen von dem ausgezeichneten Geschmack der japanischen Biertrinker, dass wir die Möglichkeit haben, in einem so bedeutenden Markt weiter zu wachsen."

Das 1889 in Osaka als Osaka Breweries gegründete Unternehmen Asahi Japan ist die führende Brauerei des Landes.

Das Unternehmen wird sich zunächst auf den Ausbau des Vertriebs und die Steigerung des Bekanntheitsgrads der Marke BrewDog in Japan konzentrieren und mit der Zeit auf das "hoch entwickelte" Vertriebsnetz von Asahi Japan zugreifen können, um dessen Position für ein schnelles Wachstum der BrewDog-Marken zu nutzen, insbesondere für Punk IPA, das derzeit 70 Prozent des BrewDog-Absatzes in Japan ausmacht.

Andere handwerklich gebraute Biere aus dem Sortiment von BrewDog sowie Apfelwein und Spirituosen werden weiterhin von Whisk-E, dem lokalen Partner von BrewDog seit 2013, importiert.

Das neue Joint Venture wird von dem neu ernannten Chief Operating Officer Daisaku Okuda geleitet, der mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Getränkeindustrie mitbringt, darunter fast 20 Jahre bei Asahi Japan, zuletzt als General Manager für Spirituosen und Liköre, mit einem Vertriebs- und Marketingteam, das in Büros im Zentrum Tokios angesiedelt ist und eng mit dem Hauptsitz von BrewDog in Aberdeenshire zusammenarbeitet.

Okuda sagte: "Mit seinem Ruf für hochwertige Craft-Biere hat BrewDog in Japan bereits eine feste Fangemeinde. Wir freuen uns, den Geschäftsbetrieb in Japan aufzunehmen, um den Verbrauchern im ganzen Land großartiges Bier näher zu bringen."

Der internationale Absatz von BrewDog ist in den letzten Jahren erheblich gestiegen, und die Biere des Unternehmens sind nun in mehr als 60 Ländern erhältlich. Der Absatz in Übersee hat sich zwischen 2017 und 2020 mehr als verdoppelt, und trotz der Pandemie wird für 2021 ein weiteres "signifikantes" Wachstum erwartet.