ALKOHOLFREIES BIER NEU GEDACHT: HEINEKEN® 0.0 MIT NATÜRLICHEN AROMEN
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Heineken® 0.0, das weltweit meistverkaufte alkoholfreie Bier, erweitert sein Geschmacksportfolio um Lime Lemongrass und Nectarine Juniper. Die Innovationen mit natürlichen Aromen und Heineken® 0.0 schließen eine bislang unbesetzte Nische und zahlen direkt auf den ungebrochenen Trend von alkoholfreien Getränken ein. Zum Marktstart Anfang September werden die beiden Sorten zunächst für sechs Monate als 0,33-l-Dose bei Kaufland erhältlich sein.
MEHR ABWECHSLUNG IM ALKOHOLFREI-REGAL
Der Markt für alkoholfreie Biere wächst – und mit ihm der Wunsch der Konsument:innen nach echter Vielfalt und neuen Geschmackserlebnissen. Das als „coolstes alkoholfreies Bier der Welt“ ausgezeichnete Heineken® 0.0 bringt nun die Antwort in Verbindung mit einer leichten, nicht zu süßen Geschmacksnote. Lime Lemongrass überzeugt mit frischen Zitrusaromen, während Nectarine Juniper fruchtig und subtil würzig schmeckt. Im Vordergrund steht bei beiden Varianten der bekannte Geschmack von Heineken® 0.0.
EINZIGARTIG IN DER KATEGORIE
Was Heineken® 0.0 Lime Lemongrass und Nectarine Juniper von anderen Produkten im Markt unterscheidet: Die Kombination aus alkoholfreiem Bier und natürlichen Aromen sorgt für ein fruchtiges erwachsenes Geschmacksprofil. Klassische Mix-Biere – wie etwa Radler – arbeiten mit Fruchtsäften oder Limonaden und bringen entsprechend höhere Zuckerwerte mit. Heineken® 0.0 setzt auf rein natürliche Aromen ohne Zuckerzusatz und ohne künstliche Inhaltsstoffe.
Das Ergebnis: ein Getränk, das leicht und frisch schmeckt, ohne aufdringlichen süßen Geschmack. Die Bierbasis bringt eine Reife, die es von klassischen Erfrischungsgetränken klar abgrenzt. Dabei weist das Getränk lediglich 1,2 g Zucker und 19 kcal pro 100 ml auf. Das ist kein Biermischgetränk, kein Radler und keine Limonade – sondern der Auftakt einer neuen Kategorie: „Alkoholfreies Flavoured Bier“.
ALKOHOLFREI IST KEINE NISCHE MEHR
„Wer heute ein Bier ablehnt, tut das seltener aus Verzicht, sondern aus Überzeugung“, erklärt Jan Stickelmann, Country Manager Germany bei HEINEKEN Deutschland. Der bewusste Umgang mit Alkohol hat sich etabliert: Fast ein Viertel der Konsument:innen trinkt weniger als früher, ein Großteil davon motiviert durch einen gesundheitsbewussten Lebensstil. Gleichzeitig wird das Kategoriewachstum von neuen Geschmacksrichtungen angetrieben. „Heineken® 0.0 Lime Lemongrass und Nectarine Juniper sind die neue Antwort auf bewussten Genuss – mit natürlichen Inhaltsstoffen und gutem Geschmack,“ fasst Christian Schneider, Head of Strategic Brands bei HEINEKEN Deutschland, zusammen. Die gemeinsame Studie von Professor Charles Spence der University of Oxford mit Heineken® kommt zu dem Ergebnis: Für eine wachsende Gruppe – besonders unter jungen Erwachsenen – ist Alkohol in sozialen Situationen keine Selbstverständlichkeit mehr. Gefragt ist Flexibilität, nicht Abstinenz.
STARKE TESTERGEBNISSE
Dass die Kombination aus modernen Geschmacksrichtungen in alkoholfrei und ohne Zuckerzusatz für die Zielgruppe hervorragend funktioniert, bestätigt auch die Marktforschung: In einer quantitativen Studie mit Ipsos erzielte das Konzept „Heineken® 0.0 Flavoured“ einen Score von 113 und wurde als „Winner Archetype“ klassifiziert – die höchste Bewertungskategorie, die Ipsos vergibt. In der Zielgruppe der 18- bis 39-Jährigen liegt der Trial Index bei 120 und unterstreicht damit die besondere Relevanz für jüngere Konsument:innen. 81 % der Befragten sind vom Produkt begeistert. Auch in der qualitativen Forschung inklusive Tasting schnitt das Produkt durchgängig stark ab.
