Molson Coors bringt Five Trail Blended American Whiskey auf den Markt, seinen ersten Einstieg in die Herstellung vollprozentiger Spirituosen
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Die Molson Coors Beverage Company wird im nächsten Monat ihre erste hochprozentige Spirituose auf den Markt bringen, einen Blended American Whiskey aus Coors Malz und Rocky Mountain Wasser namens Five Trail.
Unter dem Namen Coors Whiskey Co. soll Five Trail am 1. September über das Vertriebsnetz von Molson Coors bei besseren Spirituosenhändlern in vier Märkten auf den Markt kommen: Colorado, Georgia, Nevada und New York.
Der 95-Proof Ultra-Premium-Whiskey wurde in Zusammenarbeit mit der Bardstown Bourbon Co. in Bardstown, Kyoto, destilliert, geblendet und abgefüllt. Er wird aus einer Mischung von Colorado Single Malt Whiskey und drei Bourbons hergestellt, die mit Wasser aus den Rocky Mountains auf den richtigen Alkoholgehalt gebracht werden. Er wird in 750-Milliliter-Flaschen abgefüllt und hat einen empfohlenen Verkaufspreis von 59,99 Dollar.
Der Whiskey ist die erste vollprozentige Spirituose von Molson Coors und stellt den jüngsten Schritt des Unternehmens jenseits des Bierregals dar, ein wichtiger Teil der Strategie zur Diversifizierung und Premiumisierung des Getränkeportfolios.
"Hier geht es nicht nur um den Erwerb einer Marke oder um die Zusammenarbeit mit einer Brennerei bei einer Mischung", sagt Kimberli Fox, Molson Coors' Marketingmanagerin für Wein und Spirituosen. "Dies ist eine echte Zusammenarbeit, die die Herkunft aus Colorado mit den innovativen Brenntechniken der Pioniere aus Kentucky verbindet."
Die Entscheidung von Molson Coors, seine Spirituosenreise mit einem Whiskey zu beginnen, beruht auf drei Faktoren: dem ungebremsten Wachstum der Spirituose in den letzten zwei Jahrzehnten, einer eingebauten Affinität von Biertrinkern für einen Whiskey, der von einer Brauerei hergestellt wird, und dem Wunsch, mehr Premiumangebote im Portfolio des Unternehmens aufzubauen.
"Whiskeytrinker sind zwar eine sehr treue Gruppe, aber das Entdecken ist ein zentrales Thema. Sie lieben es zu entdecken, ihre Sammlungen zu erweitern und neue Dinge auszuprobieren", sagt Fox. "Das macht diesen Bereich für uns als Getränkehersteller sehr interessant. Bei Whiskey gibt es so viel zu entdecken, und man muss sich nicht auf eine einzige Verbrauchererwartung beschränken.
Das gibt Coors Whiskey Co. die Möglichkeit, einzigartige Whiskeys in limitierter Auflage anzubieten, die mit Gerste aus dem Hochland aus der eigenen Mälzerei in Golden, Colo. hergestellt werden und deren Rezepturen sich von Jahr zu Jahr ändern können, so Fox.
Das Ziel, so Fox, ist der Aufbau einer Marke: "Five Trail ist nicht als einmaliges Angebot geplant."
