UK: Carlsberg Britvic bringt das griechische Lagerbier Mythos nach Großbritannien
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Carlsberg Britvic erweitert sein Premium-Bierportfolio mit der Einführung des griechischen Lagerbiers Mythos im britischen Einzelhandel und will damit von der wachsenden Nachfrage nach mediterran inspirierten Getränken profitieren, wie die „Grocery Gazette“ am 17. März berichtete.
Die Marke, die bei britischen Urlaubern seit langem beliebt ist, wird ab dem 18. März in Tesco-Filialen und Booker-Depots erhältlich sein, bevor im September eine breitere Einführung in Lebensmittel-, Convenience- und Impulskaufkanälen folgt.
Mythos positioniert sich als das einzige derzeit im britischen Einzelhandel erhältliche Lagerbier im griechischen Stil und soll das bestehende Angebot an internationalen Bieren ergänzen, bei dem Lagerbiere im spanischen und italienischen Stil in den letzten Jahren ein anhaltendes Wachstum verzeichneten.
Carlsberg Britvic erklärte, die Markteinführung greife das wachsende Interesse der Verbraucher an der griechischen Kultur und Küche auf, da im vergangenen Jahr 4,5 Millionen Briten nach Griechenland reisten und die Nachfrage nach griechischen Lebensmitteln im Vergleich zum Vorjahr um 17 Prozent gestiegen sei.
Dharmesh Rana, Brand Director für Premium-Marken bei Carlsberg Britvic, sagte: „Wir beobachten eine deutliche Dynamik bei Premium- und Weltbiersorten, da die Verbraucher zunehmend auf authentische Produkte mit einer überzeugenden kulturellen Geschichte umsteigen.
„Mythos ist ein führendes Lagerbier nach griechischer Art, das etwas wirklich Neues in das Weltbier-Sortiment bringt und den Geist der griechischen Inseln auf eine Weise einfängt, die bei britischen Verbrauchern großen Anklang findet.“
Der Anbieter ist überzeugt, dass die Marke den Einzelhändlern dabei helfen kann, die Premiumisierung innerhalb der Kategorie voranzutreiben, indem sie ein differenziertes Produkt in einem Segment anbietet, das weiter wächst, da die Verbraucher zunehmend nach erlebnisorientierten Getränken suchen, die einen besonderen Anlass unterstreichen.
Mythos wird in verschiedenen Formaten erhältlich sein, darunter eine 660-ml-Flasche sowie Vierer- und Zehnerpackungen mit Dosen, die auf eine Vielzahl von Konsumgelegenheiten abzielen, vom Essen zu Hause bis hin zu Zusammenkünften im Freien.
Dieser Schritt spiegelt die allgemeinen Bemühungen der Anbieter wider, das weltweite Biersortiment über die traditionellen europäischen Hochburgen hinaus zu diversifizieren, da Einzelhändler nach Möglichkeiten für zusätzliches Wachstum suchen und auf den sich wandelnden Geschmack der Verbraucher reagieren wollen.
