USA: AB InBev signalisiert neuen Fokus auf seine Biermarke Michelob
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Anheuser-Busch InBev hat sein kalorienarmes Lagerbier Michelob Ultra in den Status einer "globalen Marke" erhoben. Dies geht aus einer Investorenpräsentation vom 19. September hervor, wonach das Unternehmen besser mit dem niederländischen Rivalen Heineken konkurrieren kann, berichtet Reuters.
Erst am 3. August hatte die größte Brauerei der Welt diesen Titel an nur drei ihrer erfolgreichsten Marken vergeben: Budweiser, Corona und Stella Artois. Auf den Präsentationsfolien vom 19. September wurde jedoch auch Michelob Ultra, das in den USA bereits ein großer Erfolg ist, in diese Gruppe aufgenommen.
Chief Marketing Officer Marcel Marcondes fügte während der Präsentation hinzu, dass das Unternehmen Corona nun als sein "führendes Pferd" weltweit sieht. Die alkoholfreie Version, Corona Cero, wird derweil die Nummer eins in der Kategorie der alkoholfreien Biere sein.
AB InBev konkurriert somit mit dem Konkurrenten Heineken, der mit seinem neuen Leichtbier Heineken Silver Anteile auf dem kritischen US-Markt gewinnen will und dessen Heineken 0,0 % der weltweite Marktanteilsführer in der Kategorie alkoholfrei ist.
Light-Biere, die weniger Kalorien und Kohlenhydrate enthalten, gewinnen an Zugkraft, da die Verbraucher zunehmend gesundheitsbewusst werden. Das Bud Light von AB InBev dominierte die Kategorie in den USA, verlor aber seinen Spitzenplatz, nachdem Konservative wegen einer Social-Media-Werbung mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney zurückschlugen.
"Michelob Ultra hat für uns natürlich oberste Priorität. Diese Marke hat eine einzigartige Positionierung in den Köpfen der Verbraucher, wir haben eine nachgewiesene Erfolgsbilanz und einen klaren Spielraum für Wachstum in den USA und darüber hinaus", sagte Kyle Norrington, US Chief Commercial Officer, und andere Redner wiesen auf das Potenzial der Marke in Märkten wie China hin.
Corona hingegen hat das Wachstum angeführt und hat noch einen langen Weg" vor sich, so Marcondes weiter. Brian Perkins, der Präsident des Unternehmens für Westeuropa, fügte hinzu, dass sich das Unternehmen auf Corona Cero konzentrieren werde, das weltweit die Nummer eins unter den alkoholfreien Bieren sei.
Es bietet auch Chancen in Märkten, die für alkoholische Getränke nicht so gut zu erreichen sind, wie z. B. Saudi-Arabien, wo die Marke laut Perkins bald eingeführt werden soll.
