USA: Molson Coors bringt das Bier „Keystone Ice“ wieder auf den Markt

Der Bierhersteller gab während seiner Telefonkonferenz zur Bekanntgabe der Geschäftszahlen bekannt, dass er „Keystone Ice“ wieder einführen werde, nachdem die Marke zuvor im Zuge einer Portfoliodarstellung gestrichen worden war, die auf eine „Premiumisierung“ der Produktpalette abzielte. Die Wiedereinführung von Keystone Ice gilt angesichts der erneuten Nachfrage nach preisgünstigen Bieren mit höherem Alkoholgehalt als zeitgemäß, da viele Verbraucher auf günstigere Produkte umsteigen, aber dennoch nach bekannten Traditionsmarken suchen.

Die gesamte Keystone-Familie geht auf das Jahr 1989 zurück, als Coors Keystone und Keystone Light als preisgünstige Angebote für preisbewusste Konsumenten einführte und dabei eine von der Flaggschiffmarke Coors getrennte Markenidentität verwendete, um eine Verwässerung des Kernfranchise zu vermeiden. Keystone, das in Golden, Colorado, hergestellt wurde, wurde zunächst in Märkten wie Chico, Kalifornien, eingeführt, bevor es einen breiteren Vertrieb in den USA erlangte. Die Produktlinie wurde für ihre niedrigen Preise und die verspielte „Bitter Beer Face“-Werbung bekannt. Keystone Ice kam Mitte der 1990er Jahre im Zuge der allgemeinen „Ice Beer“-Welle auf den Markt, in der große US-Brauereien mit Eis gebraute Varianten einführten, um junge Erwachsene anzusprechen, die mehr Alkohol pro Dollar suchten. Keystone Ice war in der Regel in Dosen und Fässern erhältlich und wies einen Alkoholgehalt von etwa 5,9 % vol. auf.

Molson Coors gab 2021 bekannt, dass das Unternehmen Keystone Ice zusammen mit zehn weiteren Marken des Niedrigpreissegments dauerhaft aus dem Sortiment nehmen werde, als Teil einer Strategie zur Straffung des Sortiments und zur Konzentration auf margenstärkere Produkte. Diese Umstellung auf ein Premium-Portfolio betraf auch preisgünstige Marken wie Milwaukee’s Best Premium und Steel Reserve, um Ressourcen für neuere Angebote außerhalb des Bierbereichs freizusetzen.

Bei der Telefonkonferenz zur Bekanntgabe der Geschäftszahlen erklärte das Management von Molson Coors, dass die Entscheidung, Keystone Ice wieder einzuführen, vom Vertriebsnetz äußerst positiv aufgenommen wurde.