Welt: AB InBev in Verhandlungen über UEFA-Sponsoring
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AB InBev bereitet sich darauf vor, von 2027 bis 2033 globaler offizieller Partner in der Kategorie Bier für alle Männer-Klubwettbewerbe der Union of European Football Associations (UEFA) zu werden. Das berichtet db.
Die UC3, das Joint Venture zwischen der UEFA und den European Football Clubs (EFC), das die Wettbewerbe überwacht, hat sich bereit erklärt, in eine exklusive Verhandlungsphase mit AB InBev einzutreten.
Dieser Schritt wird die Amtszeit von Heineken als offizieller Bier-Sponsor beenden und ihm den Spitzenplatz als Sponsor streitig machen.
Die Verhandlungen markieren den ersten globalen Sponsoring-Verkaufsprozess in der Kategorie Bier, der für die Geschäftszyklen 2027-33 initiiert wurde.
Die Entscheidung von UC3 folgt auf ein Ausschreibungsverfahren, das im Oktober von UC3 mit Unterstützung seiner globalen Marketing- und Vertriebsagentur Relevent Football Partners gestartet wurde.
Im Gespräch mit The Drinks Business sagte ein Sprecher von AB InBev: „Unsere Auswahl durch UC3 spiegelt unser Engagement für den Fußball und unsere Mega-Plattform-Strategie wider.“
Der Sprecher erklärte gegenüber db: „Die UEFA-Klubwettbewerbe der Männer werden es unseren Marken ermöglichen, den Fans weltweit unvergessliche Erlebnisse zu bieten und zu unterstreichen, dass Bier und Sport einfach zusammenpassen. Wir freuen uns darauf, in den kommenden Jahren ein großartiger Partner für UC3 zu sein.“
AB InBev ist kein Unbekannter, wenn es darum geht, das Profil seiner Marken durch Sponsoring-Verträge zu schärfen. Der Biergigant hat kürzlich eine globale Partnerschaft mit Netflix geschlossen, um seine Biermarken in den Mittelpunkt der Streaming-Kultur zu rücken. Darüber hinaus führte das Unternehmen für seine Marke Budweiser eine globale Kampagne zur diesjährigen FIFA Klub-Weltmeisterschaft durch.
